Agencias de medios
Las agencias de medios son una importante parte del mercado publicitario. Se especializan en comprar espacio publicitario en los medios, además de la ejecución de planes de medios y la difusión de campañas.
Para brindar el mejor servicio a los usuarios, las agencias de medios realizan investigaciones de mercado y audiencia, utilizan diversas herramientas de optimización de inversiones y cuentan con personal altamente capacitado en esas funciones.
Las agencias de medios funcionan desde los setenta como un intermediario entre los anunciantes y las agencias de publicidad, y los medios de comunicación.
El uso de agencias de medios permite a los anunciantes eliminar pasos innecesarios en la relación anunciante-medios y saber de primera mano cuáles son los medios más indicados para publicitar determinado producto.
Al generar mayores volúmenes de publicidad y contratar más espacios mediáticos, las agencias de medios tienen un importante poder de negociación, logrando obtener precios considerablemente mejores.
En la mayoría de estas empresas se pueden contratar dos tipos de servicios: uno que sólo realiza la compra de los espacios, y otro que también incluye asesoramiento en distintas áreas de la publicidad.
Comprando espacio a través de agencias de medios se puede acceder al “descuento de agencia”, que varía según el importe que se haya facturado en cierto período de tiempo o en una compra puntual.
Además del ahorro, al utilizar los servicios de una agencia de medios el auspiciante se garantiza una campaña que será efectiva no sólo por su creatividad, sino también por la eficiencia con que se ubicaron las piezas creativas en los distintos espacios de los medios de comunicación.