Hasta hace poco, rodar un anuncio en video era un recurso solo al alcance de las grandes marcas. Las campañas publicitarias en televisión, principal medio de difusión, eran muy costosas. Hoy, con el auge de internet y las redes sociales se han popularizado. Son una herramienta de marketing que puede utilizar cualquier empresa o emprendedor. Una vía que merece la pena explorar.
Los videos llegan a más gente que los clásicos anuncios de imagen y texto. Ofrecen una comunicación más rápida y dinámica.
Señala un post, publicado recientemente en Linkedin, que el 80% de las personas que finalizan las compras online lo hacen gracias al contenido audiovisual. El video genera mayor interacción y facilita el acceso del interesado a la página del producto o la Landing page.
Una parte de los creadores de contenido llevan tiempo insistiendo en que el video ha desplazado a los textos como herramienta de comunicación. Principalmente, cuando se busca un objetivo transaccional.
En ellos ha influido el auge de redes sociales que utilizan el video como soporte principal. Primero Instagram y luego TikTok. O YouTube, que ha dejado de ser una mera plataforma de difusión de videos para convertirse en una red social, en la que cualquier persona puede subir sus video-creaciones y los espectadores la pueden comentar.
Vemos y compartimos videos continuamente. En redes sociales o por mensajería instantánea, tipo WhatsApp. Esta popularización del video ha cambiado los paradigmas. Nos interesamos tanto o más por las opiniones sinceras de personas parecidas a nosotros que por las producciones más cuidadas. Es la clave del éxito de los “influencers”,
La opinión de la vecina del quinto rivaliza con el anuncio de la Coca Cola. La cercanía y la proximidad son valores en alza frente al despliegue de medios. Los creadores de Lantánico, un estudio de diseño gráfico de Mérida (Badajoz), especializados en el mundo digital, nos comentan que para grabar un spot publicitario efectivo no es necesario un gran presupuesto. Tan solo hace falta tener una buena idea.
La publicidad en Redes Sociales.
Si bien vemos las redes sociales como un medio en el que compartir nuestras inquietudes, preocupaciones o situaciones que suceden en nuestra vida, lo cierto es que son una inmensa valla publicitaria. Todas las redes sociales viven de la publicidad. Debido a la experiencia del usuario, ofrecen una publicidad personalizada. Esto lo hacen por medio de inteligencia artificial, Big Data, que registra y analiza la información que compartimos y los perfiles que visitamos.
Con las redes sociales, los anuncios llegan a miles y millones de personas potencialmente interesadas y se reducen los costes. Esto hace que sea especialmente atractiva. Según indica un artículo del periódico El Economista hoy se gasta más dinero en publicidad online que en publicidad tradicional.
En España cada año se invierten 3.450 millones de euros en publicidad digital, frente a los 3.200 millones que se gastan en publicidad tradicional (televisión, prensa y radio). El 70% del dinero invertido por vía digital se lo reparten entre Google y Facebook. Cabe recordar que la empresa Facebook es propietaria de Instagram, Messenger, WhatsApp y de su propia red social, y que emite publicidad en todas sus plataformas.
La publicidad en redes sociales va dirigido a un público más delimitado y genera una conversión mayor. Esto es porque permite colgar enlaces que dirigen directamente al usuario a la página web que nos interesa. Ofrece diferentes planes de pago que permite que cualquier persona lance una campaña publicitaria efectiva gastando poco dinero.
Qué debes tener en cuenta antes de hacer un anuncio.
Antes de crear un spot publicitario es necesario realizar una serie de pasos previos que ayudarán a asegurar el éxito de la campaña. Estos son los pasos principales:
- Identificar el público objetivo. Se trata de un paso crucial, ya que todo el proceso de creación se basará en el conocimiento previo que tengas de este público. Es importante determinar sus intereses, necesidades, gustos y preferencias. Esto permitirá diseñar un mensaje adecuado y relevante para el espectador, aumentando así la efectividad del anuncio.
- Investigar la competencia. Este paso te permite conocer qué están haciendo otras marcas y cuál es su enfoque publicitario. Con esta información, se podrán identificar fortalezas y debilidades de la competencia, así como detectar oportunidades de mercado para destacar entre ellas.
- Fijar objetivos. ¿Qué es lo que quieres conseguir con el anuncio? ¿Buscas aumentar la visibilidad de la marca? ¿Incrementar las ventas? ¿Generar leds? La definición de objetivos claros ayudará a enfocar la creatividad del anuncio y a medir su efectividad.
- Seleccionar la plataforma adecuada. Cada red social tiene su peculiaridad y va dirigido a un público determinado. También tiene unas características y un modo de funcionamiento propio. Debemos elegir aquel canal en el que encontremos a nuestro público objetivo y se adecue mejor a los objetivos del anuncio. Así, por ejemplo, Instagram está orientado a productos audiovisuales, mientras que LinkedIn es perfecto para servicios entre empresas.
Cómo hacer el spot.
Una vez efectuados los pasos previos pasaremos a realizar el spot. Este tiene distintas fases que implica un trabajo cualificado. Para conseguir un anuncio efectivo, es recomendable apoyarse en profesionales especializados en cada área.
- El guion.
El primer paso en la realización concreta del video es la redacción del guion. El guion es el documento en el que se detalla el contenido del video, incluyendo la historia, los personajes, la duración, las locaciones y la música. Es importante que el guion sea claro y conciso, ya que este será la base del proceso creativo. Además, se debe asegurar que el mensaje sea relevante y atractivo para el público objetivo.
- Grabación.
En esta fase, se deben tener en cuenta diferentes aspectos, tales como la iluminación, el sonido, la calidad de imagen y la actuación de los personajes. Es fundamental que el video tenga una calidad profesional, ya que esto aumentará su impacto y efectividad.
- Edición y montaje.
Después de la grabación, se pasa a la edición y el montaje del video. En esta parte, se seleccionan las mejores tomas y se eliminan aquellas que no son necesarias. Se agregan efectos especiales, se ajusta el sonido y se añade la música. El objetivo es crear un video atractivo y emocionante que genere una respuesta positiva del público.
Es importante tener en cuenta que el video publicitario debe ser corto y conciso. Los usuarios de las redes sociales suelen tener una atención limitada, por lo que es fundamental captar su atención en los primeros segundos. Se recomienda que la duración del video no supere los 60 segundos, lo que permitirá que se ajuste al formato de la mayoría de las redes sociales. O bien hacer varias versiones, una más reducida y compacta, para los Reels y otra un poco más extensa.
Consejos para mejorar la efectividad del anuncio.
Para que un anuncio en video tenga éxito en las redes sociales, es importante tener en cuenta diferentes factores que pueden mejorar su efectividad. Estos son algunos de ellos:
- Conocer al público objetivo: Es fundamental conocer las características y los intereses del público objetivo para poder crear un mensaje atractivo. Realizar un estudio previo para obtener información sobre los gustos, las necesidades y las preferencias del público es determinante.
- Crear un mensaje claro y conciso: El mensaje del anuncio debe captar la atención del público. Es fundamental que sea fácil de entender y que transmita la idea principal de manera efectiva.
- Generar una emoción: Los anuncios que generan emociones tienen más éxito que los que no lo hacen. El anuncio debe provocar una emoción en el público, ya sea alegría, sorpresa, miedo o tristeza.
- Utilizar imágenes y sonidos atractivos: Las imágenes y los sonidos son fundamentales en un anuncio en video. Se recomienda utilizar imágenes y sonidos a que llamen la atención y que generen una experiencia agradable para el usuario.
- Incluir una llamada a la acción: La llamada a la acción es el elemento que invita al usuario a realizar una acción concreta, como comprar un producto, visitar una página web o suscribirse a un servicio. Es importante que sea clara y concisa, y que esté presente en todo el anuncio.
- Adaptar el formato al medio: Cada red social tiene un formato y unas características específicas, por lo que es fundamental adaptar el formato del anuncio al medio en el que se va a publicar. Se recomienda utilizar diferentes formatos para cada red social, con el objetivo de maximizar el impacto y la efectividad del anuncio.
- Medir los resultados: Es fundamental medir los resultados de la campaña publicitaria para evaluar su efectividad y realizar los ajustes necesarios. Se recomienda utilizar herramientas de análisis para medir el alcance, la interacción y la conversión del anuncio.
Un spot publicitario es importante para dar a conocer tu trabajo, tus productos y servicios y, a corto y medio plazo, hacerte con una comunidad de seguidores y aumentar las ventas.
En torno al mundo digital se está creando toda una industria, con profesionales especializados en cada una de las ramas que te pueden ayudar a elaborar un video de calidad que cumpla sus objetivos.
